저번 글에서 현대사회에서 주목해야 할 만한
펫코노미 (Pet + Economy) 에 대해 알아 봤는데요,
💡반려동물 시장에서 마케팅 기회 창출
펫팸족이 많아지면서 반려동물 전용 유치원, 애견 호텔,
애견 수영장 및 식당, 미용실, 택시 등
사람과 동물이 함께할 수 있는 다양한 문화 시설도 생겨났습니다.
이번 글에서는 떠오르는 펫코노미 트렌드 및
반려동물 시장의 마케팅 전략에 대해 알아보겠습니다.
펫코노미 트렌드
반려동물을 위해 지갑을 여는 소비자들,
음식·여행까지 확대되는 펫코노미는
반려동물 돌봄 가구가 600만이 넘어감에 따라
반려동물의 건강과 행복을 위한 제품이나 서비스를 찾는 고객들이
나날이 증가하는 추세인데요,
건강·교육·장례 및 숙박·의료,
상담·사진 촬영 등 다양한 서비스에 관한 수요도 발견됩니다.
사료는 물론이며 반려동물의
취향과 건강을 고려한 간식·영양제까지,
펫푸드에는 한 달 양육 비용의 절반을 투자합니다.
MZ세대의 펫코노미
펫코노미 시장은 반려동물을 키우는 사람들 만을
대상으로 커지고 있는 것이 아니라,
반려동물을 키우지 않는 사람들에게도 선호도가 높다고 합니다.
MZ세대는 반려동물에 대한 관심과 선호도도 높지만
‘동물의 보호’ 자체에도 관심이 많아진 것입니다.
특히 ESG에 관심이 많은 mz세대의 경우,
동물 보호와 관련해서 관심이 많기 때문에
더욱 관련한 소비가 많은 것으로 보이는데요,
ESG 란?
Environmental (환경)
Social (사회)
Governance (지배구조)
‘지속가능한 경영’ 이라는 뜻으로,
기업 활동에 친환경, 사회적 책임 경영,
지배구조 개선 등 투명한 경영 활동을 해야
지속 가능한 발전을 할 수 있다는 의미를 가지고 있습니다.
기업에서는 이를 활용해
반려동물 친화적인 서비스를 펼치거나
동물 복지 캠페인등을 진행하며
펫 프랜들리 마케팅을 선보이고 있습니다.
반려동물을 사랑하는 소비자들과의 연결을 강화하여
마케팅 전략에 주의를 기울인다면
성공적인 비즈니스를 구축할 수 있을 것입니다.
펫코노미
마케팅 전략 10가지
1. 반려동물 동물 관련 매체를
잘 파악하는 것이 중요합니다.
반려동물 관련 잡지나 뉴스, 블로그 같은
온라인 커뮤니티 등 동물에 관심을 가지는 매체를 파악한 후
해당 매체를 통해 이벤트를 계획하고 알릴 수 있습니다.
2. 사진과 동영상을 잘 활용합니다.
반려동물의 귀여운 활동 사진이나
사랑스러운 동영상으로 제작하여
소셜미디어나 홈페이지에서
소비자들에게 잘 전달합니다.
3. 반려동물 SNS 인플루언서와 협력합니다.
반려동물 SNS 인플루언서들과 협력하여
제품이나 서비스를 소개하거나 후기를 받을 수 있습니다.
더 많은 팔로워들에게 브랜드 인지도를 높일 수 있으며,
인플루언서 협업은 마케팅에서 중요한 요소로 작용합니다.
4. 반려동물 관련 이벤트와 캠페인을 개최합니다.
반려동물 관련 이벤트나 캠페인을 개최하여
사람들의 참여를 유도할 수 있습니다.
동물 보호나 유기견에 관련된 커뮤니티 활동이나,
기부 캠페인을 함께 진행할 수 있습니다.
이러한 활동은 나의 브랜드를 알리는 데 큰 도움이 됩니다.
5. 반려동물과 관련된 지역 사회와 협력합니다.
지역 동물 보호 단체나 유기동물 보호소와 협력하면
지역 사회에 더욱 노출되고 사회적 책임에 함께 할 수 있습니다.
이를 통해 반려동물을 사랑하는 사람들과의
관계를 형성할 수 있는 장점이 있습니다.
6. 반려동물 전문가와 협력합니다.
반려동물 훈련사, 수의사 등과 협력하여
전문적인 조언과 팁을 제공하는 컨텐츠를
브랜드 홍보에 활용할 수 있습니다.
반려동물에 대한 신뢰성과 전문성을 전달할 수 있게 됩니다.
7. 반려동물에 대한 사례 연구와 이야기를 공유합니다.
반려동물 산업과 문화에 관련된 고객들의
반려동물에 대한 사례 연구나 감동적인 이야기를
공유하는 것이 좋으며, 체계적인 연구를 통해
콘텐츠를 제공하여 고객들에게 감동과 인기를 얻을 수 있습니다.
8. 반려동물 협력 파트너십을 구축합니다.
반려동물 용품, 사료, 건강 관리 등과 관련된
다른 기업들과 협력 파트너십을 구축한다면
제품 또는 서비스 판매와 상호 홍보를 함께할 수 있습니다.
이것은 양측 모두에게 상호 이익을 가져다 줍니다.
9. 고객 리뷰 및 평가를 활용하고 분석합니다.
반려동물 제품과 서비스에 만족한 고객들의
리뷰와 평가를 홍보에 활용할 수 있습니다.
이를 통해 소비자들 사이의 높은 평판을 형성할 수 있습니다.
10. 디지털 마케팅을 적극적으로 활용합니다.
홍보 웹사이트, SNS, 이메일 등을 통해
소비자들과 소통하고 마케팅 합니다.
타겟 고객층을 정확히 파악하여
타겟팅 된 광고를 진행하는 것도 중요합니다.
