최근 반려동물 관련 시장이 매년 10% 이상 성장하고 있는데요,
한국농촌경제연구원에 의하면
국내 반려동물 시장 규모가 2027년에는 15조 원에 달할 만큼
반려동물 산업은 현대 사회에서 빠르게
성장하고 있는 산업 분야 중 하나로 급부상하고 있습니다.
반려동물과 사람을 동일시하는 현상인
‘펫 휴머니제이션(Pet humanization)‘ 이라는
소비자 트렌드가 확산되고 있기 때문인데요,
반려동물이 가족이라는 인식이 강해지면서
반려동물을 위해서라면 큰 지출도 아끼지 않는
‘펫팸족(Pet+Family)‘ 이 등장하기도 했습니다.
실제로 요즘 길에 다니는 유모차에는
아기 대신 반려견이 자리 잡고 있는 모습이 더 익숙한데요,
음식점이나 여행지에서도 반려동물과 함께
시간을 보내는 사람들 모습을 쉽게 찾을 수 있습니다.
이번 글에서 자세히 알아봅시다.
펫코노미
(PET + ECONOMY)
펫코노미(Pet+Economy) 란
반려동물과 관련된 생산 및 산업,
소비 활동을 의미하는데요,
쉽게 말해 반려동물 산업입니다.
현대 사회의 펫코노미 트렌드가 증가하면서
펫푸드, 펫패션, 펫테크 등
펫팸족을 겨냥하는 기업들도 생겨났습니다.
뿐만 아니라, 기존 반려동물 사업에
첨단 정보통신기술(ICT) 를 접목시킨 펫테크 제품과
서비스도 빠르게 증가하고 있습니다.
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반려동물 마케팅의
특징
반려동물 용품이나 서비스의 구매자는 주로 반려인이지만,
실제 사용자는 반려동물 이라는 특징이 있습니다.
고급화로 ‘펫셔리(Pet+Luxury)’ 라는
신조어가 등장할 정도로 구매자들은
더 좋은 제품과 서비스에 대한 니즈가 높습니다.
따라서 반려인의 구매 욕구를 자극하는 동시에
반려동물의 니즈를 충족시킬 수 있는 마케팅 전략이
반드시 필요합니다.
감성 마케팅
반려동물은 인간의 가족 구성원으로 여기는
펫팸족이 증가함에 따라 반려인과 반려동물의
유대감을 강조하는 감성 마케팅이 효과적입니다.
ex) 반려동물 여행 플랫폼
숙박 업체, 항공사, 여행사 등과 제휴하여
반려동물 동반 여행 상품을 제공하는 마케팅 활동
온라인 마케팅
많은 구매자들이 온라인이나 앱을 통해
다양한 정보를 얻고 제품이나 서비스를 구매하기 때문에
온라인 마케팅을 통해
반려인들의 관심을 끌고 구매를 유도하는 것이 중요합니다.
앞으로 펼쳐질 반려동물 산업 시장에서는
반려동물의 특성을 이해하고, 반려인의 감성을
자극할 수 있는 마케팅 전략을 개발해야
성공할 수 있을 것 입니다.
10가지 마케팅 전략
반려동물을 사랑하는 소비자들과의 연결을 강화하여
마케팅 전략에 주의를 기울인다면
성공적인 비즈니스를 구축할 수 있을 것입니다.
